用途
這份表不是用來證明 AI Max 一定有效，而是避免在功能開啟後才開始想「到底要看什麼」。
建議先選 1 個轉換相對穩定、但不是唯一營收來源 的 Search campaign，完成下面的 preflight，再開始實驗。
1. 受影響設定盤點
| 欄位 | 目前狀態 | 是否會改變 | 備註 |
|---|---|---|---|
| Campaign name / ID | |||
| Text customization / ACA | |||
| Campaign-level broad match | |||
| Dynamic Search Ads | |||
| Search term matching | |||
| Final URL Expansion | |||
| Brand inclusions | |||
| Brand exclusions | |||
| URL inclusions | |||
| URL exclusions | |||
| Location settings | |||
| Conversion goals |
2. 測試前 guardrails
| Guardrail | 允許 | 不允許 / 必須排除 |
|---|---|---|
| 品牌字 | ||
| 競品品牌 | ||
| 地區 / 城市 | ||
| Landing page 區域 | ||
| 法規 / 必要聲明 | ||
| 生成文案 | ||
| 高風險產品 / 服務 |
3. 基準期
不要只記平均 CPA。先保留一個可比較的 baseline：
| 指標 | Baseline | Test | 差異 | 判斷 |
|---|---|---|---|---|
| Spend | ||||
| Conversions | ||||
| Conversion value | ||||
| CPA | ||||
| ROAS | ||||
| Qualified leads | ||||
| Qualified lead rate | ||||
| New-customer conversions |
如果你的業務不是電商，請把 qualified lead / sale 放在表裡，不要只看表單送出。
4. AI Max 品質檢查
每週抽樣，不要等月底才看：
| 檢查項目 | 良好 | 可接受 | 需要停止 / 修正 |
|---|---|---|---|
| Search terms relevance | |||
| Brand leakage | |||
| Generated headline quality | |||
| Generated description quality | |||
| Selected landing pages | |||
| Language / locale match | |||
| Compliance / claims |
5. 在開始前寫下決策規則
擴大條件
- 增量轉換或 conversion value 有改善。
- CPA / ROAS 沒有突破可接受界線。
- Qualified lead / sale quality 沒有下降。
- Search terms 沒有明顯偏離商業意圖。
- Brand / URL / compliance guardrails 沒有被破壞。
停止或縮小條件
- 新增流量主要來自低價值查詢。
- CPA / ROAS 惡化且沒有合理的 learning-period 解釋。
- Generated assets 出現品牌或合規問題。
- Final URL Expansion 把流量送到不適合的頁面。
- Lead 數增加，但 qualified lead rate 明顯下降。
6. 實驗紀錄
| 日期 | 變更 | 原因 | 觀察 | 下一步 |
|---|---|---|---|---|
最後一個提醒
不要在同一個測試期同時改 landing page、conversion action、出價策略、品牌設定和 AI Max，否則你很難知道結果到底是誰造成的。
Cotidion 的原則是：一次只讓少數變數移動，讓每一次成長實驗都能被解釋，也能被回退。