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Google Ads 9 月開始把部分搜尋廣告設定升級到 AI Max：台灣品牌先做實驗，不要直接全開

先找出 9 月可能被升級到 AI Max 的搜尋廣告活動，再挑一個可控的廣告活動做實驗；不要把自動升級當成『Google 幫你優化，所以全部照單全收』。

編輯：Cotidion 編輯部6 個來源
平台變化亞洲市場Incrementality / Guardrail Experimentation

一句話答案

先找出 9 月可能被升級到 AI Max 的搜尋廣告活動，再挑一個可控的廣告活動做實驗；不要把自動升級當成『Google 幫你優化，所以全部照單全收』。

本週可以測試

用 30 分鐘完成 AI Max 受影響廣告活動盤點，選 1 個具穩定轉換資料的搜尋廣告活動建立受控實驗，先固定品牌排除、網址邊界與主要 KPI。

一句話答案

如果你的 Google Search campaigns 已經使用 文字自訂（原 automatically created assets） 或 廣告活動層級 broad match setting，2026 年 9 月開始要特別注意：Google 正把這些設定往 AI Max 收斂。

Cotidion 的建議不是「趕快全開 AI Max」，而是：先找出會被影響的廣告活動，固定品牌與網址邊界，再用一個受控實驗判斷它是否真的為你的帳戶帶來增量價值。

適合誰

  • 已經有 Google Search campaigns，而且每月有穩定轉換資料的品牌。
  • 使用 broad match、automatically created assets / text customization 的廣告帳戶。
  • 電商、SaaS、服務業、教育、旅遊等會依賴搜尋意圖取得新客的團隊。
  • 想使用更多 Google AI，但不希望失去品牌、落地頁與查詢品質控制的人。

不適合誰

  • 目前完全沒有搜尋廣告活動。
  • 轉換追蹤不可靠，連主要 CPA / ROAS 都無法穩定判讀。
  • 正在同時更換網站、GA4、CRM 或 conversion actions，沒有乾淨基準期的帳戶。

發生了什麼

Google 在 2026 年持續把 Search campaigns 的自動化能力往 AI Max 整合。

最容易搞混的是時程：Google 原先曾表示 Dynamic Search Ads（DSA）也會在 2026 年 9 月進入自動升級，但 6 月更新後，DSA 的自動升級已延到 2027 年 2 月開始。

不過另外兩類設定沒有一起延後：

  1. 使用 text customization（原 automatically created assets）的廣告活動，從 2026 年 9 月開始升級到 AI Max。
  2. 使用 campaign-level broad match setting 的廣告活動，也從 2026 年 9 月開始升級到 AI Max。

所以本月真正需要做的不是恐慌搬家，而是確認你的 Search campaigns 到底用了哪些舊設定。

AI Max 到底改變什麼

Google 將 AI Max 定義為現有 Search campaign 上的最佳化層，不是新的 campaign type。它主要把幾件事放到同一個框架裡：

  • Search term matching：把 broad match 與 keywordless matching 等能力納入更廣的搜尋字詞探索。
  • Asset optimization：包含文字自訂與 Final URL Expansion 等能力。
  • 品牌控制：品牌納入 / 排除條件可用來約束流量。
  • 網址控制：URL inclusions / exclusions 可限制 AI 把使用者送到哪裡。
  • 更細的報表：搜尋字詞、標題、網址、落地頁與 AI Max 來源會有更多可見資訊。

這代表 AI Max 的真正問題不是「要不要相信 AI」，而是：你願意交給 AI 多大的探索空間，以及你有沒有把不可越界的地方先定義好。

為什麼現在值得測，而不是直接拒絕

Google 在官方資料中表示，完整使用 AI Max 功能的非零售廣告主，相較只使用 search term matching，平均可得到約 7% 更多 conversions 或 conversion value，且維持相近 CPA / ROAS。

但這是 Google 的內部彙總資料，不是你帳戶的保證值。

真正有價值的是：Google 現在提供比較完整的 AI Max experiments，讓你可以在既有 campaign 裡把流量分成 control 與 trial，而不是先複製整個 campaign。官方也支援在實驗中配置部分品牌設定，並讓你關閉不想測的 text customization 或 Final URL Expansion。

因此，與其在「全部開」和「全部關」之間二選一，更好的做法是建立一個可以退回原狀的實驗。

台灣 / 亞洲視角

對台灣與亞洲品牌，我會多看三個 guardrails：

1. 品牌字與代理 / 經銷關係

很多帳戶同時存在自有品牌、競品、代理品牌、通路名稱與中文 / 英文品牌拼法。AI 擴展查詢前，先確認哪些品牌必須排除、哪些可以納入，不要等預算跑出去才補規則。

2. 中文落地頁與跨語言網址

如果網站同時有繁中、英文、日文或其他區域頁面，Final URL Expansion 可能帶來額外探索，也可能把使用者送到你不希望的頁面。先列出允許與禁止的 URL 區域，比事後看報表省事。

3. 轉換品質，不只轉換數

亞洲中小型服務品牌常用表單、LINE、電話、WhatsApp 或人工客服收單。如果 Google Ads 只回傳「表單送出」，AI 可能學到的是便宜 lead，不一定是好 lead。若你能回傳後續 qualified lead / sale，AI Max 的判斷才更接近真正商業價值。

本週可以做什麼

先不要改十個 campaign。做這四步就夠：

  1. 盤點：找出使用 text customization、campaign-level broad match、DSA 或既有品牌控制的 Search campaigns。
  2. 固定邊界：記錄品牌排除、網址排除、地理範圍與不可改的合規文字。
  3. 選一個實驗候選：挑一個轉換量相對穩定、又不是全公司唯一營收來源的 Search campaign。
  4. 先定義成功條件：除了 CPA / ROAS，也記錄增量轉換、搜尋字詞品質、落地頁選擇與 generated assets 是否符合品牌要求。

不要只在 AI Max 開啟後看「總轉換變多了」。如果查詢品質變差、品牌流量被混入、或 landing page 被導向錯誤頁面，那不叫增量成長。

使用這份測試表

AI Max Controlled Test Matrix

它的目的不是幫你證明 AI Max 有效，而是幫你在測試開始前先寫下：哪些結果會讓你擴大、哪些結果會讓你停止。

風險與限制

  • Google 的平均成效數據不能直接外推到單一帳戶。
  • 低轉換量 campaign 可能需要更長時間才能判斷差異；不要因前三天波動就提前下結論。
  • 自動生成文案可能觸及品牌、法規或產品聲明邊界，受監管產業尤其要保守。
  • Final URL Expansion 對內容很多的網站可能很有價值，也可能把流量帶到不適合轉換的頁面，因此 URL exclusions 應在測試前確認。
  • 如果 conversion tracking 本身有問題，AI Max 只會更快地最佳化到錯的目標。

Cotidion 判斷

這不是一個「AI 功能值得追」的故事，而是一個「平台把自動化變成預設能力，品牌必須把 guardrails 與 incrementality 變成日常操作」的故事。

9 月最值得做的不是升級，而是把你的 Google Ads 帳戶變成：即使平台更自動，也能知道什麼可以交給 AI、什麼不能，以及結果是否真的多賺到一筆生意。

常見問題（FAQ）

Dynamic Search Ads 也會在 2026 年 9 月自動升級嗎？

Google 已把 DSA 的自動升級時程延後到 2027 年 2 月開始；但使用文字自訂（原 automatically created assets）與廣告活動層級 broad match setting 的部分搜尋廣告活動，仍從 2026 年 9 月開始升級到 AI Max。

AI Max 是新的廣告活動類型嗎？

不是。Google 將 AI Max 定義為既有 Search campaigns 上的最佳化層，核心包含 search term matching 與 asset optimization，並提供品牌、網址、地理意圖與報表等控制。

既然 Google 說 AI Max 能提升成效，是否直接全開就好？

不建議。Google 公布的是整體平均與特定樣本，不等於你的帳戶一定有相同結果。Cotidion 建議先用實驗比較增量轉換、CPA/ROAS、查詢品質、落地頁選擇與品牌邊界，再決定是否擴大。

來源面板

來源與更新紀錄

Cotidion 把來源保留成讀者可以自行查核的入口。文章中的推論與建議不等同於來源本身的主張

  1. Google Ads & Commerce — We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max — 官方公告；2026-06-11 更新後，DSA 自動升級延至 2027-02，但文字自訂與 campaign-level broad match 的升級仍從 2026-09 開始。
  2. Google Ads & Commerce — Make AI Max work for your business with new testing and planning tools — 2026-08-20 官方更新；說明新的 AI Max 測試與規劃能力，以及 9 月推出的部分測試工具。
  3. Google Ads Help — How AI Max for Search campaigns works — 官方產品說明；AI Max 不是新 campaign type，並列出 search term matching、asset optimization、品牌與 URL 控制及報表。
  4. Google Ads Help — About AI Max experiments — 官方實驗說明；可在既有 Search campaign 內建立 control / trial 並設定部分品牌與資產控制。
  5. Google Ads Help — Turn text customization on or off in Search campaigns — 官方說明；使用 text customization 的廣告活動自 2026-09 起開始升級到 AI Max。
  6. Google Ads Help — About the broad match keywords campaign setting — 官方說明；使用 campaign-level broad match setting 的廣告活動自 2026-09 起開始升級到 AI Max。

最近內容更新：2026/9/6